湖南酒莊營銷策劃-鹿鼎-專業(yè)策劃-酒莊營銷策劃需要多少錢：

社會的主流觀點是營銷無定勢，也就是說，營銷是一種以結(jié)果為導(dǎo)向的實踐過程，具體的模式服務(wù)于企業(yè)目標。傳統(tǒng)的消費人群劃分是基于社會身份標簽為依據(jù)的，譬如年齡、性別、收入、職業(yè)、地域等，從而歸納倒推出相應(yīng)的目標消費者畫像，這是中國過去二十年不斷變化的人口消費結(jié)構(gòu)與社會快速升級背景下的劃分，也在很長時間內(nèi)發(fā)揮著很大的指導(dǎo)價值。

但在實踐中我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)時代環(huán)境下，消費者的行為與其職業(yè)、家庭有時并不完全存在這關(guān)聯(lián)性，而是與其所處場景、個人性格與消費習(xí)慣有直接關(guān)系，這就要求我們的營銷必須要從“千人一面”向“千人千面”轉(zhuǎn)變。

信息時代的營銷研究的就是利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢從這種零碎的信息中獲取更加精準的消費行為，從而做出預(yù)判來輔導(dǎo)企業(yè)決策，因此，基于個人的信息處理能力成為數(shù)字化精準營銷的關(guān)鍵，也是把消費者從“群”到“個”的邏輯轉(zhuǎn)變。

酒莊社群的準備工作有哪些？

這里的準備工作包括社群的運營人員招聘與培訓(xùn)，社群規(guī)劃方向，社群內(nèi)容制作與輸出，還包括社群進入與退出機制等等。 酒莊社群要保持持續(xù)性，一個前提條件就是做好社群的分類，根據(jù)不同的消費者構(gòu)建不同的社群類別，并且制定不同的運營機制。

酒類產(chǎn)品雖然屬于快消品，湖南酒莊營銷策劃，但是卻不同于傳統(tǒng)快消品，它本身適應(yīng)性有限，嘗試門檻較高，消費依賴性低，忠誠度培育周期長，因此就要跳開酒來做社群，跳開銷售思維來做社群。

生活中有許多購物群、知識群、分享群，這些群的存在與發(fā)展往往都是有著與群友相匹配的參與門檻，通過不斷的篩選用戶群體，酒莊營銷策劃價格，聚焦到共同話題，從而來解決群體活躍度問題。

具體到酒莊社群的建設(shè)，首先就是要有專業(yè)的運營人員，可以是企業(yè)內(nèi)部人員，也可以是外部合作人員，葡萄酒酒莊營銷策劃，專業(yè)的社群運營人員能夠解決企業(yè)前期啟動的資源使用效率問題，其次是要重新定位不同階段的社群目標，前期的社群運營必然是以不傷害品牌與價格前提下的影響力擴展，酒莊營銷策劃一般多少錢，之后才能通過不同的引流方式，譬如價格性客戶，品牌偏好性客戶，以及銷售型客戶的細分與再聚集。 專業(yè)的人，專業(yè)的工具，專業(yè)的資源，這些是酒莊社群必不可少的投入，沒有什么捷徑可走。

酒莊內(nèi)容營銷的方向

中國酒是社交文化的載體，從這個角度出發(fā)，不同的酒莊有著自身的飲酒文化，而中國人喝酒有著自身的文化訴求，因此，無論是酒禮、酒道的內(nèi)容輸出，亦或是健康飲酒知識普及等，酒莊的內(nèi)容輸出要緊貼消費者的日常生活，努力讓自身成為消費者生活方式的內(nèi)容之一，這是內(nèi)容營銷的追求目標。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

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